Reef decidió suspender su concurso “Miss Cola”

Según informó el gerente de Marketing de Reef, Martín Sundbad, la marca de elementos, ropa y accesorios para surfers que nació en 1984, tomó la decisión desde el área comercial de suspender el concurso conocido como Miss Cola Reef ante la "sensibilidad que empezó a causar el tema de la violencia de género en el país".

El certamen, que sí continuará en la localidad chilena de Viña del Mar, donde la empresa también organiza eventos de este tipo, se realiza desde 1993. Cada año, a mediados de enero, muchísimos medios de comunicación reproducen las colas de jóvenes de entre 19 y 25 años que compiten por el premio que otorga la compañía, en un escenario en el que, de espaldas al público, reciben aplausos de una tribuna mayoritariamente masculina.

La determinación de Reef llega tiempo después de que muchos municipios decidieran dejar de promover y financiar los concursos de belleza en sus festividades locales, descartando incluir en las celebraciones populares la elección de una reina, ante la creciente conciencia social sobre el sexismo, la violencia de género simbólica y el trato hacia las mujeres como objetos.

Desde 2012, la marca introdujo algunos cambios en el evento a través de la imposición de requisitos, en los castings, relacionados a los intelectos de las chicas, que para participar debían estar estudiando una carrera universitaria. Sin embargo, el foco en la cobertura siempre se centró en la elección de la cola.

El torneo deportivo Reef Classic de Mar del Plata, uno de los más importantes en la Argentina y único internacional que se realiza en el país, con dólares en premios y puntos para el ranking ALAS (Asociación Latinoamericana de Surf) no se suspenderá. Desde Reef admitieron que la difusión y el alcance de la competencia podría ser menor, pero desde noviembre pasado ya habían decidido correr ese riesgo.

Respecto al futuro de las temporadas de verano, Sundbad no aseguró que el Miss Cola vuelva a los escenarios de los balnearios en el verano del 2018.