Presupuestos publicitarios en los esports: ¿Cómo invierten las marcas en los equipos?

Parece una pregunta obvia, pero vale la pena enfocar la perspectiva en el espectro de millones de marcas. Me viene a la mente un meme:

"Todas las empresas: ¡Compren nuestra bebida energética!
Red Bull: lanza a un ciclista desde un avión".

Las promociones de calidad venden emociones. El esports es pura emoción, más tecnología desde el punto de vista de los espectadores. Entonces, ¿quién se está aferrando al mundo de las competiciones de videojuegos y cuán exitoso es esto?

Neymar, Messi, Zinchenko: PassionUA y otros casos

¿Qué tiene que ver el meme de Red Bull? En realidad, es una referencia a la adrenalina en los esports, que puedes experimentar apostando en casas de apuestas esports o bajando a toda velocidad por una pendiente en skate. ¿Qué es más seguro? Esa es una cuestión filosófica.

¡Basta de montañas rusas emocionales por hoy! Ahora, hablemos de marcas, datos y dinero.

Los deportes tradicionales han estado vinculados con el mundo de los esports desde hace años. Grandes nombres del fútbol como Neymar, Lionel Messi y Oleksandr Zinchenko han demostrado su interés por este universo, participando activamente o incluso invirtiendo en organizaciones.

Por ejemplo, Neymar es un gran aficionado a CS:GO y ha jugado en directo con streamers y jugadores profesionales. Messi, aunque más discreto en este aspecto, ha sido imagen de FIFA Esports. Zinchenko, por su parte, dio un paso más allá con la creación de PassionUA, un equipo de esports que busca fomentar el talento ucraniano en los videojuegos competitivos.

Esto nos deja una realidad clara: el cruce entre el deporte tradicional y el digital es cada vez más estrecho. Y donde hay figuras reconocidas, hay patrocinadores dispuestos a invertir.

Neymar no solo brilla en el fútbol, sino que también es un apasionado de Counter-Strike: Global Offensive (CS2). Ha participado en varios showmatches con jugadores profesionales y suele compartir sus partidas en Twitch. Su nivel de juego es sorprendentemente alto, y aunque tiene talento y reflejos, competir profesionalmente en CS:GO requeriría una dedicación total. Aun así, con su disciplina y experiencia en el alto rendimiento, no sería imposible verlo en un equipo si algún día decide dar el salto definitivo al mundo de los esports.

Red Bull, SAMSUNG, Intel y otros gigantes

Si hablamos de publicidad en los esports, hay marcas que llevan la delantera. Red Bull es el mejor ejemplo. No solo patrocina equipos, sino que crea eventos únicos, como torneos de 1v1 en CS:GO o carreras de drones. Su estrategia es vender la adrenalina de la competición, y lo hacen mejor que nadie.

Por otro lado, tecnológicas como Samsung e Intel invierten millones en el sector. Samsung apoya eventos globales como el League of Legends World Championship, mientras que Intel organiza torneos propios como la Intel Extreme Masters.

La inversión de estas marcas es evidente: no solo buscan presencia, sino que ven los esports como una industria en expansión con un público joven y altamente conectado.

NVIDIA tampoco se queda atrás. Con sus tarjetas gráficas dominando el mercado del gaming, la empresa ha encontrado en los esports un escaparate perfecto para mostrar su tecnología. Sus colaboraciones con torneos como la GeForce Cup y su apoyo a equipos profesionales refuerzan su presencia en la escena competitiva.

Las casas de apuestas también han visto el potencial del sector. Empresas como Betway y GG.BET han entrado de lleno en el patrocinio de equipos y eventos, aprovechando la pasión de los fans y el crecimiento del mercado de apuestas en los esports. Aunque el debate sobre la ética de su participación sigue abierto, su influencia y dinero ya son parte del ecosistema.

En el mundo del deporte tradicional, las marcas de ropa deportiva no han perdido la oportunidad. Adidas, Nike y Puma han comenzado a patrocinar equipos y jugadores de esports, diseñando líneas de ropa exclusivas y colaboraciones con influencers del gaming. La combinación de comodidad y estilo en su ropa técnica se adapta perfectamente a las largas sesiones de juego y competiciones intensas.

Organizaciones de esports en España

En España, el ecosistema de los esports sigue en crecimiento, con organizaciones que han logrado un impacto global. Movistar Riders, Team Heretics y Giants Gaming son algunas de las más destacadas, contando con patrocinadores de peso como Movistar, Adidas y Chupa Chups.

Estas organizaciones no solo compiten en torneos, sino que han desarrollado sus propias marcas con academias, creación de contenido y colaboraciones con influencers. El apoyo de grandes empresas ha sido clave para su crecimiento y estabilidad financiera.

Respecto a las personas, uno de los más conocidos es Carlos "Ocelote" Rodríguez, fundador de G2 Esports, quien ha sido un referente tanto como jugador profesional de League of Legends como en su transición hacia la gestión de su propia organización, que es una de las más exitosas y respetadas en el mundo de los esports.

Otro nombre destacado es Adrián "Xokas" Díaz, un conocido streamer y jugador que ha logrado una gran popularidad en la comunidad española, especialmente en títulos como League of Legends y World of Warcraft. Xokas ha influido mucho en el crecimiento de los esports en España gracias a su contenido en plataformas como Twitch.

El futuro de los esports: VR, inversiones y la fusión con deportes tradicionales

El futuro de los esports apunta hacia la integración de nuevas tecnologías. La realidad virtual (VR) es una de las más prometedoras. Juegos como Echo VR ya han dado un vistazo de lo que podría ser la competición en entornos completamente inmersivos.

Las inversiones continúan creciendo, con marcas no tradicionales entrando al sector. La fusión de deportes tradicionales con tecnologías innovadoras es una tendencia que veremos con más frecuencia, ya sea con atletas profesionales participando en esports o con videojuegos incorporando dinámicas más físicas.

Con la llegada de tecnologías como la realidad mixta y la inteligencia artificial en la estrategia de juego, el ecosistema de los esports españoles podría volverse aún más competitivo. Eventos presenciales con experiencias inmersivas y estadios dedicados exclusivamente a competiciones virtuales podrían convertirse en la norma, impulsados por la inversión de marcas que buscan conectar con una audiencia joven y digital.

La pregunta ya no es si los esports seguirán creciendo, sino hasta qué punto pueden redefinir la relación entre el deporte tradicional y el entretenimiento digital.

Conclusión

Volviendo al meme de Red Bull, la clave está en vender experiencias inolvidables. Las marcas que logren conectar con los esports desde la emoción y la innovación tendrán el mayor impacto.

Ahora, imaginemos un futuro donde Counter-Strike no solo se juegue en pantallas, sino en arenas de VR. Jugadores equipados con trajes hápticos, en un Coliseo virtual repleto de espectadores con gafas de realidad aumentada. Quizá suene a ciencia ficción, pero si algo nos ha enseñado el mundo del gaming es que el futuro siempre llega antes de lo esperado.