El boom de "Shein": marcas argentinas liquidan ropa con rebajas de hasta el 70%

La batalla por el consumo en el mundo de la moda se intensifica. Frente a la imparable expansión de plataformas como Shein y Temu, marcas argentinas lanzaron liquidaciones agresivas con descuentos de hasta el 70% y opciones de financiación en 6 cuotas sin interés. El objetivo: liberar stock de temporada y recuperar terreno frente a la competencia del exterior.

Macowens, por ejemplo, ofrece en su sitio web camisas viyela, sweaters y chalecos desde $29.900, remeras a $19.900 y camperas por $45.900. Equus, especializada en indumentaria masculina, amplió sus rebajas y ahora comercializa camperas Lyon a $106.244 y modelos inflables Siena a $77.241.

Zara, en el marco de su 50° aniversario, también se sumó a la ofensiva con sudaderas a $29.999 (-49%), camisetas desde $15.999 (-30%) y prendas de su línea Bright Ros con un 26% de descuento.

Estas estrategias buscan frenar el avance de los marketplace internacionales como Shein, Tiendamía y Amazon, cuya penetración en el mercado argentino no deja de crecer. Según la Fundación ProTejer, las importaciones de ropa y textiles del hogar crecieron entre enero y marzo un 86% y 109% interanual en volumen, respectivamente, marcando un récord histórico.

Según el Indec, las importaciones registraron un salto interanual del 42,8% entre enero y marzo, a la vez que aumentaron un 17,7% respecto del último trimestre del año pasado. Además, en la actualidad el 70% de la indumentaria proviene del exterior, cuando históricamente estaba situada en un 40%.