Polémica iniciativa para atraer público al cine: "Nadie los ve"

"Hay que bajar el precio de las entradas y eliminar para siempre los trailers y las publicidades previas a la proyección de cada película", con esta afirmación Tom Rothman, CEO de los estudios Sony, propuso en medio de la convención CinemaCon. lo que es, a su criterio, la solución a la crisis de público que afecta a los cines de todo el mundo.

“Eliminen la publicidad interminable y acorten sustancialmente los largos preshows antes de cada función”, dijo Rothman frente a la incómoda reacción del auditorio, según los testigos de un encuentro que estuvo reservado a los profesionales del sector. Dijo que ahora, gracias a la posibilidad que brinda la reserva previa de las butacas, el público adoptó la costumbre de postergar el mayor tiempo posible la llegada al cine.

En esta línea, agregó: “Dejen de lado la publicidad. Quienes van al cine ahora llegan a última hora, casi sobre el comienzo de la función, porque odian tener que ver anuncios interminables, algo que no necesitan hacer en sus casas donde las películas son gratis”. Sobre los anticipos de los próximos estrenos que se proyectan antes de la película principal, Rothman reconoció que la mayoría “ni siquiera los ve”, lo que deja como resultado alrededor de media hora de “atracciones desperdiciadas”.

En Argentina, las "colas" o "trailers" no registran instancias previas a cada función tan extensas como las que hoy rigen en sus equivalentes de Estados Unidos. Unos 15 minutos antes del comienzo de cada función, con la sala todavía a medio iluminar (y en algunos casos con todas las luces encendidas), el público se va acomodando en sus butacas mientras en pantalla desfilan avisos publicitarios, publicidades institucionales de las propias cadenas promocionando sus campañas de fidelización de clientes y anticipos de los próximos estrenos (los clásicos trailers o “colas”).

Rothman fue el primer ejecutivo de un estudio importante que pidió públicamente la eliminación completa de esa práctica como requisito para mejorar la salud de la industria, expuesta como nunca en los últimos tiempos a una crisis de convocatoria y falta de interés frente a muchos de los grandes estrenos programados por los estudios más importantes de Hollywood.